扫描大脑选家具 神经消费主义来临?

发布时间:2019-01-05 10:01:03
扫描大脑选家具 神经消费主义来临?

荷兰女设计师梅瑞尔·贝金(MerelBekking)是以研究为基础的设计领域的专家,她曾经基于对人们坏习惯的研究来设计了一系列家具。

梅瑞尔·贝金(Merel Bekking)

最近,她与阿姆斯特丹一家市场营销研究公司Neuren-sics,以及神经科学家史蒂芬•受特(StevenScholte)一起合作,设计了一个名为"大脑制造"(Brain manufacturing)的系列家具。该系列家具在米兰设计周上进行了首次展览,而目前正在DMY国际设计周上进行展示。DMY国际设计周的会场是一个前纳粹机场机库,今年该设计周关注的主题是社会化设计和科学。

我们都知道,设计周上一般都是某些冷门领域中的各种极客和怪才,而来参展的每个人都忙着做生意发名片,顺便观摩一下展品。贝金也表示:"每个人制造的东西都很美,不过它们都是主观的品味与情感的产物。"

而正是这种主观性引导着她去希望找到"完美"的设计,一种绝对成功的、让制造商确定无疑可以卖出去的产品。有时候,有的人会突然像秋风扫落叶一样一下子买完整个客厅的家具,比如在逛宜家商场的时候。但大多数人总是很难做出购买的决定的。所以,为什么不直接省略掉做决定最困难的那部分?比如挑选颜色、外形、材质等等,而直接根据神经科学来做决定呢?你可以把这整个过程想象成针对家具的搜索引擎优化。

为此,贝金专门做了一个实验,她挑选了20名参与实验的人员,10名男性,10名女性,年龄在20至30之间,他们的大脑活动将会用核磁共振成像(MRI)来进行记录和研究。

贝金向这些参与者展示了250张照片,这些照片中既有艺术画作,也有人们的摔跤照片、玩具苹果、小丑鼻子等,有5种材质,10种颜色,8种图形。

"当我问他们想要什么样的家具时,他们说想要蓝色、木制并且是圆角的家具。而实际上这并不是他们的大脑所真正想要的。"尽管其中的一些参与者说他们并不喜欢红色,而当红色的家具真正展现给他们时,他们还是挺喜欢的。

显然,红色、塑料和圆形的家具能够更好的刺激年轻人的大脑。核磁共振显示,大脑对塑料的活跃度要高于对木头的活跃度。相比紫色、黄色或者橘黄,大脑也更喜欢红色。最后,大脑也更喜欢"有机"(天然)的形状,而不是圆形、方形或由角的形状。"也许这是更深的喜好在潜意识层面的发挥,我觉得这非常有趣。"贝金说道。

贝金的扫描结果分析

不过,研究还需要再进一步,还将会根据一个人的脑部扫描构建整个房间的家具。或许。神经消费主义将要来临。

但是,小编觉得,根据人的脑神经活动来判断选择家具似乎有些不靠谱,脑神经的活动完全是下意识出于本能,而购买家具是要兼顾到生活习惯、房间环境等因素之后做出的理性决策,这两者还是不能完全等同的。

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(编译:高单单)

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