要做化妆品领域大众点评的“美妆心得”,进一步向社区转

发布时间:2015-04-17 12:44:53
要做化妆品领域大众点评的“美妆心得”,进一步向社区转型,改善信息流展现形式 \Nicholas??2014/12/04 12:08要做化妆品领域大众点评的“美妆心得”,进一步向社区转型,改善信息流展现形式

曾表示绝对不会涉足电商,只做化妆品点评的“美妆心得”近期发布了6.0版本(Android/iOS),与之前的版本相比,此次改版的重点在于改善了首页信息流的展现形式,同时加强了社交属性。这两种举措旨在增强用户分享、评价妆品的积极性,进一步沉淀优质内容,服务于“美妆心得”要做化妆品界消费指南的初衷。

在6.0版本,首页信息流的展现形式即以大图突出精选内容,美妆心得创始人飞扬告诉我,这是学习Instagram展示图片的做法,因为图片相比文字能更高效地传递信息。此外,所有帖子下面都加上了标签,用标签聚合帖子的方法能方便用户找到相关内容。

我还注意到,此次改版用“发现”频道代替了原来的“社区”,这是因为随着用户信息、化妆品资料和用户点评的数量增多,需要更加格式化的呈现形式来组织这些信息,目前的“发现”频道容量更大、覆盖内容也更多。

此外,据飞扬介绍,用户现在每天产生上万条点评,这个数据规模足以生成一个化妆品排行,因此美妆心得以年度为时间单位整理出了Top 100排行榜,品类涉及护肤、彩妆、美体。比如你想买洗面奶,进入榜单就可以看到前100位的产品,可以说很好地抓住了选择强迫症的痛点。

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至于加强社交属性方面,首屏的大图信息流突出了用户名和关注按钮,在发现频道还有“达人”子类,用户可在这里找到并关注感兴趣的达人。

此外,美妆心得为了加强关注者和被关注者的粘性,将关注模块放到了首屏右侧,你可以在这看到反映用户动态的信息流,这增加了达人粉丝双方的社交机会。

对美妆心得来说,收集关系链的数据有助于分析用户喜好,同时结合其年龄、肤质、消费水平等信息,美妆心得能够为用户推荐更合适的产品。

目前美妆心得的收入主要来源于各大品牌在美妆心得上的试用活动。对于化妆品品牌来说,新品的试用活动是非常重要的市场工作,可以藉此获得市场信息和消费者喜好等。不过美妆心得强调:“即使是付费合作也要保证公信力,给钱也不能删差评,给钱也不能提高排行榜名次。”因为真实的点评才具有参考价值和传播力。”

至于未来美妆心得如何找到稳定的变现形式,飞扬表示公信力是立足之本,平台值得信赖自然会吸引用户。当用户数达到一定规模,美妆心得的平台属性会更明显,变成品牌和用户之间重要的沟通桥梁,到那时变现不是问题。